В то время, когда в Европе еще правили монархии, на земле Австрии, явившей миру многих гениев и одного злодея-художника, в 1891 году родился мальчик. Когда ему был всего год, родители переехали в Новый Свет, предпочтя альпийским высотам высотки Нью-Йорка. Мальчик почти каждый год ездил в Австрию навестить родственников. Особенно он любил дядю, известного европейского психолога, сноба и интеллектуала.
Дядя со снисхождением относился к своему племяннику и постоянно потешался над его новой Родиной, Соединенными Штатами Америки. Дядю звали Зигмунд Фрейд, а его любимого племянника Эдвард Бернейс.
Юный Эдвард, успешный выпускник престижного Корнеллского университета со специализацией в сельском хозяйстве, променял плуг на перо – предпочтя заняться журналистикой. И хоть он и не был пионером жанра рекламных материалов, в прессе он внес определенное новшество. Разделяя убеждения своего именитого европейского дядюшки Зигмунда Фрейда, он так же считал, что человеком движут иррациональные силы. В своих статьях он не просто расписывал качества товаров, но апеллировал к эмоциям аудитории, а не к сознанию.
Продолжая заниматься рекламной журналистикой, Бернейс вскоре становится пресс-агентом в США звезды мировой оперной
сцены – Энрике Карузо. Дела определенно шли в гору. Работа с оперной классикой приносила не только эстетическое удовольствие, но и неплохую прибыль.
В 1915 году, пока в Европе громыхала Первая мировая война, в США Эдвард Бернейс с энтузиазмом берется за организацию знаменитых Дягилевских сезонов. В Северной Америке в то время балет особой популярностью не пользовался. А танцоры, участвующие в постановках, традиционно считались мужчинами с «нетрадиционной» ориентацией. В отличие от искушенной французской публики пуританская Америка в классику русского балета откровенно «не врубалась». Однако наш герой сумел переломить ситуацию за короткий период, грамотно манипулируя прессой. Он создавал готовые истории, пресс-гиды и методички, которые журналисты могли использовать для написания статей в самых различных рубриках. Например, в женской секции модных журн